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重庆创作沙画公益广告 常态化推广打造“道德名片”
来源:重庆文明网 2015年11月17日 08:37:34

  

  “讲文明树新风”公益广告助推城市文明

    重庆把“讲文明树新风”公益广告宣传作为建设社会主义核心价值体系的有效载体,努力把“讲文明树新风”公益广告打造成全市的“道德名片”。建立了《“讲文明树新风”公益广告刊播情况月报制度》、《“讲文明树新风”公益广告刊播情况通报制度》、《“讲文明树新风”公益广告新闻阅评制度》。同时,还将“讲文明树新风”公益广告纳入宣传文化和精神文明创建及年度考核,按照“挖掘传统文化”的工作思路,利用綦江区农民版画、荣昌县夏布画、大足石刻、大渡口堰兴剪纸等非物质文化遗产元素,创作出大量具有浓郁巴渝文化色彩的公益广告作品,推动了传统文化产业的发展。公益广告作品门类齐全,品种丰富,有平面类、电视类、微电影类、FLSH类等,极大地满足了不同受众群体需求。此外,我们还积极筹备建立公益广告专项基金和社会襄赞等具体办法,确保公益广告宣传常态化推进。

  “讲文明树新风”公益广告是新形势下加强和改进精神文明建设的新方法,是推进社会主义核心价值体系建设的简约手段。近年来,重庆市在全市各级各类媒体媒介迅速启动“讲文明树新风”公益广告刊播,初步呈现出“内容高品质、传播多渠道、阵地广覆盖、保障多样化”特点。

  公益广告具有新特点

    一是正能量的传播内容。公益广告宣传的内容主要围绕培育社会主义核心价值观、规范社会道德行为和与人民群众生活关联度高的衣食住行等内容,全方位多角度反映精神文明建设的新风貌,形成了独具特色的文化内涵,其亲切、朴素、多元的创意元素,使得广告具有大众性、开放性和复制性,使“正能量”得以通俗的方式广泛传播。二是宽渠道的传播方式。今年的公益广告宣传突破了传统的传播方式,既布局于传统媒体,又覆盖了新兴数字媒体平台和众多的社会媒介,这种全方位、多渠道的传播方式,保证了公益广告的覆盖面和较强的视觉冲击力。三是立体式的传播影响。公益广告主要以诗、文、画互相配合,体现着隽永的艺术性,折射着极强的感染力,体现了“以文化人”的力量。

  公益广告具有新规律

    公益广告需要我们从宏观的角度来把握传播规律,从微观的视角来衔接现有宣传模式与未来传播需要。一是社会效益与经济效益的统筹兼顾。充分认识公益广告的宣传力和影响力,将公益广告宣传作为精神文明建设和社会主义核心价值观传播的主要手段,制定公益广告刊播的硬性标准,列入各级党委政府的工作计划。选择好平衡点,即在推进公益广告刊播的过程中要结合各地实际情况,因地制宜开展刊播。进行合理测评,对刊播公益广告的媒体和平台给予一定的经济补贴、政策优惠和荣誉奖励,鼓励媒体主动参与公益广告的发布。二是年度工作与常态推进的相互促进。目前,公益广告宣传主要以年度工作计划的方式进行部署。这种做法的好处在于见效快,但也存在一些缺点。所以,探索一条既有中长期发展规划、又有年度重点工作安排和监督考核机制的常态推进方法,才能保障公益广告常态化发展。三是行政主导与社会参与的良性互动。公益广告宣传需要努力培育更多社会责任主体,与党委政府共同承担社会责任,在坚持政府主导下开展广告宣传,积极吸纳个人、企业以及社会公益组织参与,不断激发公益广告的创作活力和参与热情。

  公益广告具有新路径

    公益广告传播社会主义核心价值观是一个潜移默化、渐进积累的过程,需要我们基于现代传播规律和潜在的受众需求,不断拓展公益广告宣传的新路径。一是创新传播方式。要生活化、具象化传播,让人们在艺术享受的同时,直观领悟广告内涵,增强生动性、亲和力和说服力。要互动式、反馈式传播,及时收集群众想法、听取专家建议,提高创意水平、寻求社会共识。要内涵式、发展式传播,利用中华优秀传统文化进行创作,增强广大受众对中华文化的认同感和自信心。二是完善保障机制。保证公益广告在媒体和公共空间中占有一定的比例,实施一批优惠政策,在明确媒体刊播公益广告社会责任的同时,给予创意、制作、刊播公益广告的个人和单位一定的政策优惠(如投融资和税收等)。加大政府购买力度,主动遵循市场经济规律,更多的通过产品和服务的购买来激发社会和市场对创作、刊发公益广告的热情。积极吸引公益组织牵头承担公益广告宣传的任务,通过建立非营利性的公益广告基金会,完善公益广告拍卖制度等,壮大社会化的公益广告参与力量。三是加大传播影响。大力弘扬先进文化,培育和践行社会主义核心价值观,更广泛的吸收各种文化元素特别是中国传统优秀文化元素,鼓励文化创造,让人们在艺术享受中领悟广告传递的价值内涵。大力传播文明新风,以一种简单方式让人们接受道德的熏陶,使市民逐步建立起一种公共意识和社会责任感,从而在感受文明中践行文明。

  “讲文明树新风”公益广告的创作及常态化刊播,在社会上传递了正能量,提升了市民的文明素质,在全市形成了崇德向尚的文化风尚。

 

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